25 октября в России отмечают День маркетолога — неофициальный профессиональный праздник специалистов, которые изучают покупателей и помогают компаниям находить для них подходящие предложения. Дополнительного федерального выходного у этой даты нет. [4]⁠[6]

Одна из любопытных страниц истории профессии скрывается в документе, который СССР подписал в Хельсинки 1 августа 1975 года. Среди вопросов международной торговли там есть отдельный раздел — Marketing. Зачем стране с плановой экономикой понадобилось договариваться о развитии маркетинга? [1]

Покупатель за пределами плана

Советское предприятие могло получить план выпуска продукции, но для продажи за рубежом нужно было учитывать требования иностранного покупателя. Экспорт связывал производство с рынком, на котором имели значение свойства товара и способы его сбыта. В исследовании Карен Фокс, Ирины Скоробогатых и Ольги Сагиновой среди основных мест работы советских специалистов по маркетингу названы министерства, исследовательские институты и государственные предприятия, связанные с внешней торговлей. [3]

Хельсинкский акт показывает, насколько широк был круг задач. Его участники признавали необходимость приспосабливать производство к зарубежным рынкам и учитывать требования будущих пользователей. Они договорились поощрять исследование рынка и рекламу, а также, где это полезно, поставку запчастей, послепродажное обслуживание и подготовку местного технического персонала. [1]

Продажа в такой логике начиналась с понимания того, что нужно покупателю, и продолжалась заботой о приобретённом товаре. В одном разделе международного документа оказались связаны решения, которые принимают до изготовления продукции, при её продвижении и после покупки.

Как складывалось профессиональное сообщество

Освоение этих подходов началось до Хельсинки. По данным экономиста Наталии Карповой, публикации о маркетинге появлялись в советских изданиях с конца 1960-х годов. В 1974-м «Прогресс» выпустил сборник «Маркетинг» с переводами работ западных авторов, включая Теодора Левитта и Филипа Котлера. Министерство внешней торговли внедряло маркетинговые подходы во внешнеторговых объединениях, особенно в машиностроении. [2]

Следующим шагом стало объединение специалистов. В 1975 году Торгово-промышленная палата СССР решила создать секцию по вопросам маркетинга; её учредительное собрание состоялось в феврале 1976-го. При участии секции выходили переводы профессиональных книг, а её бюллетень стал площадкой для обсуждения теории и практики. [2]

Знание о покупателе находило применение и внутри страны. Карпова рассказывает о Всесоюзном институте по изучению спроса населения на товары народного потребления и конъюнктуры торговли — ВНИИКС. Борис Соловьев развивал там маркетинговое направление: институт занимался исследованиями и прогнозами с учётом особенностей плановой экономики. [2]

Профессиональный день сегодня

Происхождение даты 25 октября обычно связывают с внешней торговлей. Например, Южно-Уральский государственный университет в публикации о празднике относит к этому дню 1975 года создание Управления по маркетингу и рекламе при Министерстве внешней торговли СССР. Такова версия, которую воспроизводят современные университетские материалы. [5]

У международного профессионального сообщества есть и другая дата: в 2023 году European Marketing Confederation объявила 27 мая Международным днём маркетинга, выбрав день рождения Филипа Котлера. Это отдельная инициатива; российская традиция 25 октября сохраняется. [4]⁠[7]

Праздник отмечают и те, кто только осваивает профессию. В 2025 году студенты Дагестанского государственного университета народного хозяйства к этой дате подготовили постановку о работе отдела маркетинга и встретились с практикующими специалистами. [4]

Меняются инструменты и места работы маркетологов, но остаётся вопрос, который связывает их с предшественниками: что увидит в предложенном товаре будущий покупатель? Помочь предприятию учесть этот взгляд — одна из задач людей, которых поздравляют 25 октября.

Источники и материалы

  1. Conference on Security and Co-operation in Europe. Final Act, Helsinki, 1 August 1975. Раздел Marketing, печатная с. 18: требования пользователей, исследование рынка, реклама и сервис. Документ ОБСЕ
  2. Н. С. Карпова. «Очерк развития российского маркетинга». «Маркетинг в России и за рубежом», № 2 (88), 2012, с. 4–18. Публикации и профессиональное сообщество, секция ТПП и изучение внутреннего спроса. Статья в репозитории ВШЭ
  3. Karen F. A. Fox, Irina I. Skorobogatykh, Olga V. Saginova. “The Soviet evolution of marketing thought, 1961–1991: From Marx to marketing”. Marketing Theory, 2005, 5(3), pp. 283–307. Исследование советской маркетинговой мысли; сведения о среде специалистов приведены в открытой аннотации. Аннотация и библиография в SAGE Journals
  4. ДГУНХ. «День маркетолога», 25 октября 2025 года. Профессиональная дата и студенческое мероприятие. Публикация университета
  5. ЮУрГУ. «Маркетинг дает возможность специалисту проявить самые разнообразные компетенции», 25 октября 2025 года. Современный пересказ происхождения даты и интервью о профессии. Публикация университета
  6. Трудовой кодекс РФ, статья 112. Перечень федеральных нерабочих праздничных дней. Текст статьи
  7. European Marketing Confederation. Объявление от 5 мая 2023 года и действующая страница Международного дня маркетинга. Об учреждении даты · Страница инициативы

Опубликовано

Редакция Календарь365.Ру